7月15日,《王者荣耀》官方微博发布#王者峡谷超市有点癫#联动盒马超市的魔性视频,吕布变身"吕布丁"、马可波罗化身"马可菠萝汁"的创意周边迅速登上热搜。据官方数据显示,该话题发布3小时内阅读量突破2亿,相关UGC内容在抖音、小红书等平台衍生出超10万条二创内容。
2025年全球游戏跨界营销市场规模预计达280亿美元,中国厂商占比提升至35%。《王者荣耀》此次与生鲜巨头的合作,延续了其"餐饮+电竞"的破圈策略——此前与喜茶、必胜客的联动均带来20%以上的日活增长。值得注意的是,海外华人玩家贡献了联动内容15%的传播量,却因地域限制无法完整体验活动福利。
加拿大玩家@峡谷吃货 反馈:"看到曹操草莓酱的周边瞬间心动,但结算时提示『该地区不支持配送』,VPN切换后游戏又提示账号异常"
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